【Glow Up 新潮社/！美妆趋势体验会】2026最新美妆趋势＆潮品文社员新品喜好度排行！

2025年美妆市场正迎来全新变革，从底妆质感到唇彩色调，都展现出“自然感+个性化”的趋势。今年 新潮社/潮品文举办的社员专属线下活动【Glow Up 新潮社/！2025美妆趋势体验会】特别邀请大家一起参与趋势投票排行，揭晓最受瞩目的彩妆品。不论你偏爱裸妆清透感，还是喜欢大胆的高彩度眼影，这里都能找到你的热爱！

图片来源：新潮社/ 潮品文

2026美妆市场趋势＆潮品文喜好度排行：

• 2026“彩妆”趋势
• 潮品文社员“彩妆新品”喜好度排行
• 2026“香氛”趋势
• 潮品文社员“香氛新品”喜好度排行
• 2026“保养”趋势
• 潮品文社员“保养新品”喜好度排行

2026“彩妆”趋势

不仅要有原生感，更强调 inner glow！诉求从肌底亮出来的妆感，像是带有些许瑕疵的底妆、带有自然光泽的腮红、轻裸偏光的眼影等，塑造出“天生就有血色、底子不差”的感受。

底妆：

追求轻薄自然并同时具备遮瑕感的微雾光泽，重点在“修饰却没有明显修饰痕迹”的肌肤原生轻透感。比起过去追求的整张脸亮到发光、如陶瓷般光滑的“无瑕疵”完美感，现在更能接受脸上有一点点瑕疵的自然呼吸感，例如：些许的黑眼圈、一点点的痘疤等。

图片来源：BOBBI BROWN / IG @dasique_official

眼妆 / 腮红：

细腻的珠光、偏光为主流，让妆容看起来更加轻盈灵动与自然，也不再强调多色堆叠晕染，更追求带有轻透感的单色涂抹，搭配根根分明的自然派睫毛，呈现出自然轻裸的妆效；而融肤度高、带有自然光泽的霜状腮红将成为主流！比起炸裂、高反光的保水感，更强调从肌底透出来的自然泛红与光泽。

图片来源：IG @luna_makeup_official

唇膏 / 眉毛：

不显纹、带有柔雾感、低调光泽的微雾唇膏是大势！保湿与显色必须同时满足，因此会让唇瓣嘟嫩的水光型唇彩，将逐渐退场或转为辅助（例如：用微雾唇膏打底，水光型唇彩仅叠在唇珠位置）技巧上，也更强调唇缘界线模糊的画法；而自然毛流感当道！不是狂野的野生眉、也不是如海苔般的韩系眉毛，强调根根如天生的细软毛流与眉型。比起过去，眉笔的使用更为频繁，反而眉粉、染眉膏需求逐渐下降。

图片来源：新潮社/潮品文 / IG @benefitcosmeticskorea

【Glow Up 新潮社/】潮品文社员“彩妆新品”喜好度排行

• 潮品文社员“最爱彩妆”TOP1：香奈儿 奢华晶灿光润气垫粉饼｜44.4%
• 潮品文社员“最爱彩妆”TOP2：YSL 恒久完美裸光无瑕粉底露｜42.6%
• 潮品文社员“最爱彩妆”TOP3：TOM FORD 立体光影柔雾气垫粉饼｜38.9%

图片来源：CHANEL / YSL / TOM FORD

• TOP4：BOBBI BROWN 云朵腮红 #唇颊霜｜38.9%

• TOP5：娇兰 提洛可持妆轻粉底（柔光版）｜37%

• TOP6：PRADA 新潮社/ 原生雾光尼龙气垫｜33.3%

• TOP7：NARS 高调炫色眼颊棒｜31.5%

• TOP8：KANEBO 无瑕妍采活力肌粉霜Ⅱ｜29.6%

• TOP9：GIORGIO ARMANI 订制奢润缎光气垫粉饼｜27.8%

• TOP10：CLIO 嫩颜QQ唇颊冻｜20.4%

• TOP11：fwee 唇颊两用布丁膏｜16.7%

• TOP12：alternative stereo宝石光双色唇颊盘｜13%

• TOP13：BRAYE 滑盖迷雾特润唇颊盘｜11.1%

• TOP14：BEIGIC 淡纹精华唇颊蜜｜11.1%

彩妆 MORE TO KNOW 1：多功能产品将成为世界潮流

环保永续已是全球共识与风潮，加上当前生活场景丰富、节奏快速，以及妆容持续强调“原生”感，因此，脸上的色彩不需过度缤纷，更强调一致，这也使得“唇颊两用”、“眼颊两用”、“提亮与防晒兼顾的妆前打底”、“可当妆前，也可直接当粉底”等多功能产品越来越盛行，让化妆步骤越来越能化繁为简，透过简单的几个工具就能完成。

彩妆 MORE TO KNOW 2：护唇产品是真正的市场黑马

“原生自然”的热度惊人！为了呈现出更好的原生妆效，更多人开始追求不全然靠彩妆打造，而是从“源头”真正的保养且深入每个日常、养成习惯，也因此带动全球“护唇”市场。根据美国市场研究公司 Grand View Research 调查指出，全球唇部护理产品市场规模从2024年的24.7 亿美元到2025年6.1 亿美元（约台币 860 亿元），并预估2030年的相关营收将突破34.8 亿美元（约台币 1,140 亿元）。足见护唇市场的强大，几乎已成为传统彩妆市场的销售黑马，无论开架、专柜，甚至精品品牌都纷纷推出相关产品，基础保养、润色效果、养肤级唇膏通通有。

图片来源：新潮社/潮品文

2026“香氛”趋势

目前大家能明确感受到，过去的小众文青品牌（如：Aesop、Le Labo），在近几年快速抬头、能见度以极快的速度提升，并纷纷被莱雅等大集团以高价收购，这些品牌的抬头，也预示着两件事，一：相比大家熟悉的花香、果香香水，木质调正成为主流喜好。二：比起“大家都喜欢”的品牌，有着“小众感”、“能强调个人独一无二品味”的品牌更吸引人。

图片来源：IG @lelabofragrances / 新潮社/潮品文

大家对香水、香味的要求越来越追求，原因当然不只是个人品味与意识的抬头、小众品牌的能见度提高，更可回溯到全球COVID-19期间，当时全球疫情严重、民不聊生，生活压力、疫情焦虑，加上长时间都只能待在家中等负面状态不断交织，人们开始注意到生活的空间需要有“疗愈感”，而香味就是最能迅速改变空间氛围的秘密武器，借由香气，让心情变得稳定、平和，也让当时几乎都是负成长的美妆相关产业，“香水”异军突起、业绩逆势成长。

图片来源：Maison Margiela / IG @lartisanparfumeur

香水，从疫情开始所带来的“疗愈、安定情绪”等情绪健康作用，转为“彰显独一无二”、“小众”的隐形名片作用，接下来将走入“香气无限城”的阶段——“情绪健康&独一无二 全都要”，对比过去，将越来越强调“持香”、“无处不是香”的状态。

因此，2026年香水越浓越受欢迎！根据市场显示，相较淡香水、淡香精，“香精”版本越来越多，这是因为人们越来越重视香气带来的疗愈感、安心及个性化，追求能长时间停留在身上，一整天都被自己最感舒适放松的香气包裹。另个相关概念的则是“补香型产品”，像是香膏、香水笔、随身瓶香水等，目的一样是为了能随时补香、香一整天。

图片来源：IG @braye.official / @afterblow_official

此外，人们对香味的需求与依赖越来越扩展到其他方面，包含居家扩香、线香、香氛蜡烛、车内扩香、衣物香气、护发喷雾，甚至是护手霜，达到真正的“无处不是香”，让香水变得不再只是点缀，而是情绪健康工具。

图片来源：LOEWE / MYF

香调方面，2025年一直至2026年，异军突起的是“美食香调”。人们对于香气的追求不再只是展现个人特色，还强调“美好记忆的连结”，而甜点、美食作为疗愈人心、分泌多巴胺的重要来源，也带起美食香调香水的热潮，加上人们越来越重视个人风格，美食香调用来对比常见的花果香气、木质调更为特别。运用在美食香调的常见香材为：香草、肉桂、肉豆蔻、樱桃、兰姆酒、焦糖、琥珀。

图片来源：10/10 APOTHECARY

【Glow Up 新潮社/】潮品文社员“香氛新品”喜好度排行

• 潮品文社员“最爱香氛”TOP1：香奈儿 紫色霓幻香水｜65.4%
• 潮品文社员“最爱香氛”TOP2：LE LABO 京都限定香｜42.3%
• 潮品文社员“最爱香氛”TOP3：宝格丽 白茶中性淡香水｜40.4%

图片来源：CHANEL / BVGARI / LE LABO

• TOP4：Acqua di Parma 迷烟茉莉淡香精｜40.4%

• TOP5：娇兰 荒野苏醒淡香精｜26.9%

• TOP6：SMN Ambra 琥珀｜23.1%

• TOP7：阿蒂仙之香 焚香之幕｜17.3%

• TOP8：Maison Margiela 无尽夏日淡香水｜17.3%

香氛 MORE TO KNOW：AI调香正在发生中！

香材的使用、调香师的经验，是成就香气的重要灵魂，这也使得香气变得相对主观。不过，随着AI的发展快速，透过数据整合，能更精准客制化每一个人的专属香气，做到真正的个人化与独一无二。（PS.目前正在应用初期，尚未广泛使用）

2026“保养”趋势

过去几年，保养市场节奏极快，从早C晚A到近一年的“医美爆发年”，都显示着人人对于保养的高效、快速等需求，不过也因为连着几年的快速运转，在接下来，即将进入大修护时代。这也是“外泌体”、“PDRN”等强调可深层、从源头修护的成分不断出现在大众视线的主因，不仅中国台湾市场，就连韩国医美、药局、OLIVE YOUNG也都纷纷推出 PDRN 相关产品与疗程，为的就是修复过去几年肌肤快速保养后所带来的后遗症，且不只是修护表面，而是从深层、源头调整。

图片来源：Medicube / 潮品文

此外，在大众对医美接受度提高搭配社群发展的快速与传播，市场教育愈发成熟，消费者越来越懂得为自己挑选“对且精准”的保养，也因此，接下来的保养市场更加强调“成分”与“品质”，并追求基本保养功能以外的高性能产品，市场情报公司 Euromonitor International 的高级研究分析师 Natalia Bezrebra指出“当代消费者更愿意消费少量，但品质和功能性更好的产品，即便价格更加昂贵”，意即：步骤可以少、贵也不是问题，但产品要超有感。

接下来面对“老化”，慢龄（Slow Aging）意识经常微全新趋势！长年来，我们所熟悉的“抗老”，更多的是对抗“已经出现”的老化征兆，像是出现纹路才开始保养、到了一个年纪才开始重视抗老保，是实打实的“对抗”硬派感；而“慢龄”更强调的是，在“未出现”老化征兆前就开始保养，诉求让老化速度变慢，也更强调的是由内而外的调理与保养，使老化速度变慢。

图片来源：资生堂

韩国近年也开始兴起低速老化饮食、低速老化保养等相关观念，透过日常的规律作息、健康饮食，让身体能量持续保持在年轻状态，而非为了代谢身体不需要废物而过度耗能，导致老化速度变快。此外，以保养产品来说，有别于过去的化妆水，“精华液”的地位逐渐超前，越来越多人舍弃化妆水，将保养程序化繁为简，仅以精华液、乳液/乳霜完成保养。

图片来源：IG @celimax.korea

【Glow Up 新潮社/】潮品文社员“保养新品”喜好度排行

• 潮品文社员“最爱保养”TOP1：赫莲娜 黑霜PX50版本｜70.6%
• 潮品文社员“最爱保养”TOP2：迪奥 精萃再生微导眼凝萃｜58.8%
• 潮品文社员“最爱保养”TOP3：克兰诗 赛车眼霜（新）｜35.3%

图片来源：赫莲娜 / DIOR /克兰诗

• TOP4：SK-II 肌源赋能焕颜活肤霜｜33.3%

• TOP5：资生堂国际柜 激抗痕亮采紧致抗皱精华乳A+｜29.4%

• TOP6：品木宣言 青春无敌灵芝苏醒霜｜29.4%

• TOP7：ELIXIR 怡丽丝尔 胶原A醇超能抚纹精华｜21.6%

• TOP8：醉象 胺基酸水光精华｜5.9%

保养 MORE TO KNOW：企业形象、永续发展也逐渐成为保养市场的重要趋势！

尤其GEN Z世代（大约出生在1990年代末至2010年代初期的人），他们不仅不爱喝酒、爱喝抹茶，重视身心平衡、健康饮食，连挑选保养品，都很看重品牌本身的形象，以及是否做到永续发展，更加注重使用该产品能否“共好”——不仅我的皮肤好，对这个地球也要好。

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